Si, pour la plupart des entreprises qui ont des spécialistes web à l’interne, il est facile et évident d’utiliser tous les outils de mesures publicitaires disponibles, il peut être beaucoup plus difficile de s’y retrouver pour une entreprise en  »start up » ou qui n’a tout simplement aucune expérience en la matière! C’est pourquoi ce court article s’adresse aux néophytes afin de leur permettre de partir du bon pied! Je n’entrerai pas dans les détails, question de ne pas vous perdre, le but étant plutôt d’informer sur l’existence de trois outils essentiels à une bonne gestion de votre marketing numérique.

Google Tag Manager

Le premier outil qui devrait être installé sur tout site web se nomme Google Tag Manager. La procédure et le code d’installation sont disponibles à cette adresse https://marketingplatform.google.com/about/tag-manager/. Ce merveilleux outil permet la gestion de tous les codes de suivis publicitaires. C’est un peu comme un Tupperware dans lequel on insère tous les autres outils qu’on désire utiliser sur notre site web! Il permet aussi, entre autres, de configurer des déclencheurs lors de certaines actions sur le site, comme un clic sur un bouton (ajouter au panier, soumettre un formulaire etc.) De plus, c’est un outil gratuit, donc aucune raison de ne pas l’installer! Un autre gros avantage de l’utiliser est que vous n’aurez à communiquer qu’une seule fois avec votre webmestre pour installer son code, alors par la suite, fini les factures à chaque fois que vous voudrez insérer un code sur votre site!

Google Analytics

C’est bien beau avoir une plateforme de gestion de codes comme Google Tag Manager, mais encore faut-il avoir des codes à gérer! Le premier incontournable que vous devriez intégrer à Google Tag Manager est Google Analytics (vous pouvez l’installer sur votre site même si vous n’avez pas Google Tag Manager). Le code de cet outil, également gratuit, est disponible à cette adresse https://analytics.google.com . Généralement, la plupart des sites ont un code Google Analytics installé par le webmestre à la création du site, mais j’ai vu encore plusieurs sites qui ne l’avaient pas ou encore des propriétaires d’entreprises ne connaissant pas son utilité. C’est simple: Google Analytics vous permet de savoir pratiquement tout ce qui se passe sur votre site! C’est un outil d’analyse qui peut vous donner une quantité incroyable d’informations!

Par exemple, le nombre de visiteurs sur une période donnée, les pages par lesquelles ils sont arrivés et repartis, le temps passé sur le site, etc. Vous pouvez également avoir des données démographiques sur vos visiteurs et savoir quels types d’appareils ils utilisent lorsqu’ils naviguent sur votre site (appareil mobile? ordinateur? etc.). Vous pouvez même voir quels sont les mots clés qui ont mené à une visite de votre site! C’est drôlement pratique lorsque vient le temps de faire des campagnes publicitaires, car ça donne une très bonne idée d’où mettre ses efforts!

Pixel Facebook

Finalement, le dernier outil et non le moindre concerne les médias sociaux. De nos jours, on ne peut y échapper et c’est une grave erreur pour une entreprise de ne pas les utiliser ! Il s’agit du Pixel Facebook. Vous trouverez son code dans votre gestionnaire publicitaire de Facebook. C’est encore une fois un outil gratuit que vous pouvez intégrer dans votre Google Tag Manager ou directement sur votre site. Que diriez-vous de pouvoir présenter une publicité particulière aux gens ayant visité certaines sections précises de votre site web, ou encore de présenter une offre spéciale aux visiteurs ayant ajouté un produit dans leur panier d’achat, mais n’ayant pas complété la transaction ? Le pixel Facebook vous permet de faire tout cela et bien plus! Il est donc essentiel de l’intégrer à votre site si vous désirez une gestion efficace de votre publicité Facebook.

Si vous désirez en savoir plus ou encore si vous avez besoin d’aide avec votre marketing numérique, n’hésitez pas à communiquer avec moi. Il me fera plaisir de vous aider !

Marc-Antoine Ricard
Stratomedia
marc-antoine@stratomedia.ca
514-817-3712

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